Episodio 37: errores en la creación de audiencia

Crear una audiencia de lectores es fundamental si quieres vivir de tus libros como escritora, pero al principio todos cometemos un montón de errores. Es normal.

Porque a ser escritora se aprende siendo escritora. Puedes apuntarte a cien formaciones y seguir errando en algunas cosas. A no ser que entres en La Casa de las Escritoras, en cuyo caso te diríamos que pocos errores cometerás después, puesto que nosotras somos muy de explicar mucha teoría, pero sobre todo, de contar nuestras experiencias sin pelos en la lengua. Todas las cagadas habidas y por haber las ponemos a tu disposición para evitar que las cometas también.

Dicho esto, vamos a darle caña al tema de los errores al crear una audiencia lectora.

Error 1: creer que la audiencia se debe crear a partir de publicar el libro

Más que una creencia es que las escritoras que no tienen libro no saben que pueden empezar a crear audiencia sin hablar de su libro. 😮 ¡¿Qué dices?! ¡¿Qué brujería es esa?! Pues sí, tienes que empezar con tu audiencia antes de publicar tu libro por varios motivos.

1. Porque cuando sacas tu libro es cuando más lo vas a vender. Imagina que publicas el tuyo, te lo compran amigos y familiares, pero no hay nadie más que te conozca. Las ventas se pararán automáticamente y con ellas tu motivación y tus ganas. Necesitas a gente que hable de él, que lo recomiende, y eso no podemos delegarlo en nuestra abuela, por más capaz que sea de amenazar a sus amigas de ganchillo.
   
2. Porque la audiencia no se crea en dos meses, para crear audiencia tienes que subir contenido que conecte de forma emocional con otras personas. Tienen que conocerte de alguna forma, necesitas crear confianza con tu público y por eso tienes que empezar a crearla con bastante antelación al lanzamiento de tu libro.
   
   Entonces viene esa pregunta: «¿y si no tengo libro de qué hablo?». Respuesta: de otros libros parecidos, de tu género, de otras autoras que escriban lo que tú… La cosa es que si hablas de lo que rodea a tu libro, atraerás a personas que gusten de esos temas. Una vez las tengas alrededor, te será más fácil vender libros cuando los publiques.

Error 2: crear un perfil o web para tu libro

¿Qué vas a hacer cuando tengas cinco o seis, alma de cántaro?

La gente no quiere hablar con un libro, quiere hablar con la autora, quiere conocer a la persona que hay tras esa historia que le llama la atención.

Error 3: pretender crear audiencia solo con lo visual

Tener una identidad visual sin contar con una estrategia y sin saber cuál es tu público objetivo, que es el trabajo de base, no sirve de nada. Porque entonces el mensaje se diluye.

Todo lo que rodea la marca personal de una escritora tiene que estar basada en su lectora ideal, sus objetivos y lo que quiere que los demás perciban de ella. Está bien que te pases horas en Canva buscando una paleta de colores y elementos que hablen de tu persona, pero también deberías estar buscando qué intereses tienen las personas que podrían ser lectoras tuyas y qué tipo de mensaje les vas a dar.

Error 4: falta de cercanía

Cuando alguien te sigue en Instagram o en cualquier red social, es porque quiere saber de ti. Sé cercana.

No hace falta que muestres tu cara si no te sientes a gusto con ello. Tampoco hace falta que te grabes bailando en reels si no te nace. Pero puedes escribir cosas personales que no comprometan tu privacidad, sacar fotos de lo que estás viendo en ese momento sin necesidad de salir tú en la imagen o una parte de tu cuerpo como los pies o las manos.

Vamos a decir una obviedad, pero la realidad es que las redes sociales se llaman sociales porque tiene que ver con personas. Si siempre tiramos de imágenes de Canva y no aparecemos por la cuenta jamás, no sabemos si detrás hay una persona o qué.

Esto de no mostrarse también es contraproducente a la hora de asistir a eventos presenciales, que es cuando tú saludas a alguien porque lo conoces, has hablado con esa persona en varias ocasiones a través de Instagram, pero resulta que esa persona no te reconoce porque tú tienes un logo en vez de tu cara en la foto de inicio.

¿Está mal? Nada está mal en esta vida, pero te facilitaría mucho que la gente te recordara si pusieras tu cara preciosa de vez en cuando en tu cuenta.

Error 5: endogamia en eventos y grupos

¿A cuántos eventos literarios has ido en los que te has encontrado exactamente a las mismas personas que en el evento literario anterior? ¿Cuántas lectoras van? Desgraciadamente son pocas en comparación a las escritoras que acuden.

Por lo tanto, no deja de ser un evento endogámico, o sea, vas a vender libros a escritoras que te venden sus libros a ti.

Es bonito, no decimos que no. Y necesario, porque las escritoras pueden ser una red de apoyo brutal cuando la necesites. Pero hay que salir de ese entorno, porque si no, te quedas en un mundo muy chiquitito. Hay mucha lectora por ahí. Entérate de los eventos literarios que se hacen que sepas que están más enfocados a lectores y procura abrir tus miras. Sal del círculo de siempre y verás que hay un mundo muy grande ahí fuera que todavía no te conoce y que está deseando llegar a tus historias.

Error 6: falta de intención de iniciar conversación

Notamos una falta de CTA (call to action, llamada a la acción) en los posts, tanto en redes sociales como en los blogs.

Una llamada a la acción se suele poner al final de un texto (en el caso de redes y de entradas de blog) que es una invitación a charlar con quienes te leen. Recordatorio: se llaman redes sociales porque va sobre la sociedad, va de relacionarse, de comunicarse.

Si subimos un post, contamos nuestra parrafada, pero no invitamos a la gente con una pregunta o una indicación de que queremos iniciar conversación, es como ir al psicólogo y encima sin pagar.

Pregunta al final del post por la opinión de aquellas personas que te leen, por sus recomendaciones. Inicia conversaciones en posts de los demás, no hace falta que se te vaya el día en Instagram, pero puedes ponerte un límite de cinco comentarios en cinco posts de cinco cuentas distintas cada día. No te llevará mucho tiempo, pero paso a paso verás recompensada tu participación en la vida de los demás.

Error 7: contar solo con una o varias redes para la creación de audiencia

Crear una audiencia cuesta lo suyo, pero merece el esfuerzo. Y el esfuerzo radica en que no podemos poner todos los huevos en la misma cesta. Sí podemos decidir tener solo una red social, pero no podemos depender solo de ella. Deberíamos apostar por tener también algo propio.

Porque Instagram es del señor Meta (qué juego da este nombre en castellano: señor Meta-Me-Mano… En fin…), y si el Sr. Meta decide darte bien, chapa el chiringuito o cambia las normas del juego (que eso lo hace constantemente con la ayuda del algoritmo) y te quedas sin cuenta, sin visibilidad y sin nada. O si te hackean, que esa es otra.

Sin embargo, si tenemos un blog o una web donde la gente pueda encontrarnos, una lista de suscripción a la que escribir si Instagram decide desaparecer de la faz del ciberespacio. En primer lugar, un blog indexa en Google, así que te trae gente nueva de forma orgánica, gente interesada en lo que tú hablas. Magia Potagia.

Y en segundo lugar, no dependes de nadie, tu espacio es tuyo y haces con él lo que quieres, sin pensar en movidas raras, en algoritmos, tendencias y demás locuras que nos tienen a todas con los pelos de punta.

Error 8: olvidarnos de que existe un mundo offline

La creación de audiencia también tiene su parte presencial.

A veces ponemos todo nuestro esfuerzo en que funcione la parte online de nuestro plan, pero nos olvidamos de que hay ferias y eventos presenciales que pueden aportarnos más o mejores experiencias.

Te aseguramos que es más fácil llegar a impactar en alguien a través de una conversación cara a cara que a través de una pantalla.

Por eso te aconsejamos que hagas un reconocimiento de eventos literarios a los que puedes apuntarte para encontrarte con tus lectoras y darles un achuchón, que siempre se agradece más que un like.

Y estos son todos los errores que puedes evitar a la hora de crear tu audiencia.

Confiesa, pecadora, ¿cuántos de los que te contamos en este episodio has cometido tú? (<– ¿Ves? Eso es un CTA).